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    把旅游演艺打造成文旅融合“排头兵”
    发布日期:2019-07-17

    坚持正确的价值观导向和以人民为中心的创作导向,坚定文化自信,以创新促发展,不断推出优质旅游演艺作品,把旅游演艺打造成文化和旅游融合发展的“排头兵”,为繁荣旅游市场、满足人民群众日益增长的美好生活需要做出积极贡献

    □特约评论员王德刚

    近日,文化和旅游部印发了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》(以下简称《意见》),提出了支持、促进旅游演艺发展、保障旅游演艺市场秩序的系列政策措施。作为首个正式出台的促进旅游演艺发展的文件,《意见》提出,到2025年旅游演艺市场实现繁荣有序,涌现一批有示范价值的旅游演艺品牌。

    近年来,旅游演艺进入快速发展期,同时,也出现了主题性差、内容粗制滥造、社会效益和经济效益欠佳,甚至内容低俗、庸俗、媚俗等现象。因此,《意见》的出台就是要从“着力推进旅游演艺转型升级、提质增效,充分发挥旅游演艺作为文化和旅游融合发展重要载体的作用”的角度,提出了旅游演艺健康和可持续发展的总体思路与政策措施。

    旅游演艺是随着社会文明进步和旅游业快速发展而出现的一种新型演艺类型,演出场地主要集中在旅游景区、宾馆饭店、休闲娱乐场所、文化和商业休闲街区等旅游场所,受众对象主要是游客。20世纪80年代,随着入境旅游的快速发展,以西安唐乐宫推出的唐宫乐舞为代表的旅游演艺应运而生,并迅速发展起来。后来陆续出现了以《印象刘三姐》为代表的“印象系列”、以《宋城千古情》为代表的“千古情系列”、以《又见平遥》为代表的“又见系列”等系列化、品牌化旅游演艺节目。进入21世纪以来,随着大众旅游时代的到来,全国各类旅游演艺更是发展迅速。据文化和旅游部相关统计,从2013年到2017年,我国旅游演艺节目台数从187台增加到268台,增长了43%;旅游演艺场次从53336场增加到85753场,增长了61%;旅游演艺观众从2789万人次增加到6821万人次,增长了145%;旅游演艺票房收入从22.6亿元增长到51.5亿元,增长了128%。

    笔者认为,促进旅游演艺健康发展,需要在以下几方面努力:

    首先,坚持正确方向,注重社会效益,努力实现社会效益与经济效益相统一。旅游演艺是一种主题性强、感染力大、表现手法多样、受众面广的文化和旅游相融合的演艺类型,其内容、形式对观众的思想、行为都有示范和引导作用。因此,旅游演艺从形式到内容必须坚持正确的政治方向和意识形态导向,坚持社会主义核心价值观,以传承、弘扬和推动中华民族优秀传统文化创新发展为己任,用广大人民群众喜闻乐见的演艺形式,呈现积极向上的演艺内容,努力实现社会效益与经济效益的统一。

    其次,树立精品意识,坚持内涵发展,着力提升旅游演艺创作生产水平。旅游演艺是通过舞台和表演艺术为游客提供的精神食粮,无论是其表现形式还是其主题内容,都能够对游客和观众的内心产生影响,是游客增长见识、陶冶情操、提高自身修养的重要途径。因此,每一场旅游演艺、每一个旅游演艺节目,都应该是主题明确、题材鲜明、内涵深刻、技艺精湛的艺术精品,要通过对传统文化、地方文化、民族文化、民俗文化和红色文化的深度挖掘,提炼主题、凝练特色、打造精品;要不断提高旅游演艺创作生产水平,推动旅游演艺市场的供给侧改革,促进旅游演艺市场的繁荣。

    再次,培育和壮大市场主体,推进业态模式创新,积极推动旅游演艺市场化和品牌化发展。旅游演艺作为现代旅游产业体系的重要组成部分,政策引导和市场化运作是其发展的根本之路。《意见》指出,要积极培育和壮大旅游演艺经营主体,“鼓励成熟的旅游演艺经营主体通过股权融资、并购重组、品牌连锁等方式整合相关旅游演艺项目”,鼓励各级政府通过“购买服务等方式,扶持一批有地方特色、有市场前景的中小型经营主体”,让旅游演艺经营企业成为旅游演艺市场的主角。同时,在培育和壮大市场主体的过程中,要积极推进旅游演艺业态模式创新,鼓励发展中小型、主题性、特色类、定制类旅游演艺项目,形成多层次、多元化的旅游演艺产品供给体系,推动旅游演艺市场走上繁荣。

    最后,把握底线,加强监管,保障良好的旅游演艺市场秩序。旅游演艺作为一种艺术形式和旅游产品类型,其形式和内容对受众具有示范性和引导性。因此,一定要严把内容审核和市场监管关,文化和旅游行政主管部门要强化节目内容审核,建立演艺内容行政咨询制度,切实履行主体责任;要加大市场监管力度,建立文化和旅游领域信用体系与严重失信主体退出机制、联合惩戒机制,使旅游演艺市场始终保持正确的价值观导向和良好的市场秩序。

    总之,旅游演艺作为一种新型的演艺类型和旅游产品种类,在大众旅游时代的市场环境下正方兴未艾,中华民族优秀传统文化是旅游演艺节目创作的不竭源泉。我们要在《意见》指导下,坚持正确的价值观导向和以人民为中心的创作导向,坚定文化自信,以创新促发展,不断推出优质旅游演艺作品,把旅游演艺打造成文化和旅游融合发展的“排头兵”,为繁荣旅游市场、满足人民群众日益增长的美好生活需要做出积极贡献。

    摘自中国旅游报

    (作者王德刚系中国旅游协会副会长、狗万提款实名认证_狗万提现需要多久_狗万提现 流水会长、山东大学旅游产业研究院院长)




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